マーケティング・広告・メディアのAI活用は、大量の案を作ることより、事実、権利、ブランド、公開責任を確認できる制作工程を作ることが重要です。AIを企画と下書きに使い、独自性と公開判断は人が担います。
実務別には広報のAI活用、コピーライターのAI活用、編集者のAI活用も参照してください。
制作工程ごとに役割を分ける
| 工程 | AIが支援できること | 人が確認すること | 初期KPI |
|---|---|---|---|
| 調査 | 検索語、論点、口コミ分類 | 出典、母数、調査時点、偏り | 調査時間、出典到達率 |
| 企画 | ペルソナ仮説、構成案、質問案 | 実顧客、目的、媒体、独自性 | 採用率、修正回数 |
| 制作 | 見出し、本文、画像指示の下書き | 事実、権利、表現、ブランド | 制作時間、修正率 |
| 校正 | 表記揺れ、欠落、矛盾候補 | 文脈、専門性、最終表現 | 校正時間、公開後訂正 |
| 分析 | 反応の分類、仮説候補 | 指標定義、因果、外部要因 | 分析時間、施策完了率 |
著作権は入力と出力の両方を確認する
文化庁の「AIと著作権について」には、考え方、チェックリスト、ガイダンスがまとめられています。AI生成物という理由だけで自由に使えるとは限りません。
- 学習・参照させる素材の権利と利用目的を確認する
- 特定作家や既存作品への過度な類似を避ける
- 引用は出所、必要性、範囲、主従関係を確認する
- 人物画像は肖像、広告は表示・景品・業界ルールを確認する
- 生成、編集、承認、公開後の訂正履歴を残す
SEO記事は独自の一次情報を足す
AIで一般論を並べるだけでは、読者が選ぶ理由は生まれません。実測、取材、比較条件、失敗例、更新日、一次資料へのリンクを加え、結論に至る過程を示します。
30日で行う限定導入
| 期間 | 実施内容 | 合格条件の例 |
|---|---|---|
| 1週目 | 公開前に人が確認できる1工程を選ぶ | 時間、修正、訂正の基準値がある |
| 2週目 | 素材、権利、出典、承認ルールを設定 | 法務・ブランド担当が確認済み |
| 3週目 | 少数コンテンツで従来工程と比較 | 出典と権利確認を省略しない |
| 4週目 | 品質、反応、修正負担をレビュー | 利用範囲と停止条件が決まる |
AIはアイデアの数を増やせますが、信頼を積み上げるのは、独自情報と公開責任を持つ編集工程です。